AI游戏专题当下看能效,长远看内容

AI+游戏：应用日新月异，全面加持游戏开发

AIGC即AI-GeneratedContent，即以人工智能算法为基础进行内容生成。AIGC发展大致可分为三个阶段，分别是早期萌芽阶段（-）、沉淀积累阶段（-）与快速发展阶段（至今）。自年生成式对抗网络等深度学习算法被提出，AIGC迎来井喷式发展。现在，AIGC领域应用呈现多元化发展，应用用途多变，包括图像生成、音视频生成、代码生成、文案生成等，能够有效支持消费互联网领域的内容需求。

游戏研发过程复杂，研发成本高昂。游戏研发可大致分为立项阶段、原型阶段、Alpha阶段、Beta阶段与运营阶段，其中最复杂的即为Alpha阶段，涉及策划、美术、程序多种职能的多重协作。研发成本来看，端游中以3A大作《荒野大镖客2》为例，游戏研发时间接近8年，研发资金投入高达8亿美元以上；

手游中以热门产品网易《逆水寒手游》与米哈游《原神》为例，两者研发时间分别达到4年与3年，研发投入分别达到8亿人民币与1亿美金，且手游消费多为游戏内购，游戏需要源源不断推出新内容维持玩家对游戏的热情与消费意愿，后续投入只会更高。

游戏作为“第九艺术”，其中包含2D美术、3D美术、音效、动效、文本等多种内容形式。游戏同时具有交互性，游戏内的实时体验与反馈是玩家的核心需求之一。随玩家对游戏品质要求更高，研发难度与研发成本也节节攀升。制造阶段来看，AI能够辅助游戏制造流程中的多个环节，例如协助美术设计、生成美术资产、生成游戏关卡等。游戏上线后，AI可通过玩家行为数据优化用户体验，优化游戏运营。游戏外，AI能够通过比赛解说，语音互动、AI训练等方式赋能游戏电竞，激活线上线下双向发展。

整体来看，AI应用已经深入游戏全生命周期，使游戏开发变得更加高效、便捷，使游戏内容更加丰富、优质。

随AI技术发展，国内大厂积极布局。腾讯早在年就成立了腾讯AILab工作室，其中重点项目包括决策智能AI“绝悟”，棋牌类AI“绝艺”与AI开房研究平台“开悟”。其中“绝悟”已在MOBA、RTS、3D开放世界等多类型游戏中取得了领先的研究成果，“绝艺”登顶国际麻将平台。网易也在年成立了伏羲工作室与AILab，应用端来看，已在《逆水寒手游》中大规模落地AINPC、AI捏脸等玩法，涉及的30多项AI技术全部来自网易自研。

3.当下：AI带动能效双增

3.1.研发：创作工具多维赋能，概念玩法快速验证

游戏研发团队通常包括策划、美术、程序三种主要职能。其中策划负责游戏整体方案的设计和规划，具体岗位涉及文案、关卡策划、数值策划等；美术负责游戏的视觉与表现设计，具体岗位涉及概念设计、原画设计、3D设计等；程序负责游戏的底层技术和实现，具体岗位涉及客户端开发、引擎开发、游戏运维等。

策划需要为美术、程序提供设计方案，从而美术能够将方案转化为视觉元素，程序能将方案转化为可使用的代码；美术需要向程序提供具体的视觉元素以供程序将其整合进游戏中。三个团队之间存在着大量的协作，从而确保成品游戏能够实现预期效果。

策划端来看，AI能够通过生成基础策划案助力策划构建游戏雏形。在文案方面，通过输入关键信息、元素，AI能够生成游戏世界观、剧情大纲、任务对话等文案资产，还可结合文学风格将文字素材调整至与游戏内容最为适配的风格，加速文案产出，丰富游戏内容，AI同时可被用于关卡设计，年GDC上腾讯AILab展示了将AI关卡自动生成技术用于2D、3D等类型游戏的设计中，通过不到个训练关卡作为输入，AI在数小时内生成了一千多个具有可玩性的高质量关卡，不仅降低了人力成本，同时也能在游戏测试阶段提供大量评估数据。

美术端来看，AI文生图技术已相当成熟。现阶段在游戏领域较为主流的AI应用有StableDiffusion与Midjourney。其中Midjourney为闭源模型，模型精度高，但用户无法训练模型并进行定制化设计，画风可控性差；StableDiffusion为开源模型，用户可以训练并应用自己的模型，并使用controlnet等参数实现对产出的精细化控制。

落实到应用上，Midjourney更偏向于制作意向图、提供灵感等细分工作，能够降低前期设计与对齐成本，StableDiffusion的开放参数与多种产图方式在标准化商业使用方面表现更优，自然两者也可以同时使用，实现画风切换。

AIGC美术应用均在快速更新迭代中，以Midjourney为例，Midjourney在年4月推出Niji-journeyV5，是专门针对二次元的美术AI，包含default/cute/expressive/scenic等四个模式，能够生成不同风格的二次元作品。

AI美术应用已经在游戏美术中被大范围运用，降本增效力度大。海外买量大厂Nexters已将Midjourney应用于工作流程中，在Midjorney的帮助下，设计师可以在4-5小时内产出10张图片；在MidjourneyV5版本发布后，Nexters节省了40%的角色制作开支。A股上市游戏公司也积极拥抱AI美术，包括完美世界、三七互娱、游族网络等，其中游族网络在公告中披露，2D概念设定等美术成本在公司研发成本结构中超过一半，AI赋能后，公司4月2D美术成本能够降低25%，预计在年内还能实现更大程度的成本下降。

程序端来看，AI工具可以在以下方面进行帮助：

1）自动生成代码，减少程序员的重复劳动；

2）定位代码错误位置，帮助程序员快速进行调优，并提高程序安全性；

3）帮助开发者实现跨平台开发，实现高效部署迭代。现阶段，大语言模型已经可以被用于直接制作玩法较为简单的小游戏，在商业化运用中也有GitHubCopilot、CodeLlama、JupyterAI、Cursor等代码工具。

CopilotX是年由GitHub与OpenAI合作研发的GitHubCopilot的升级版，采用了OpenAI最新的GPT-4模型。在GitHubCopilot发布的近两年中，通过自动完成注释和代码已经编写了46%的代码，帮助开发者提高了55%的代码编写速度。CopilotX在代码生成、代码纠错、代码解读等主要功能之外，还新增了AI协助程序员拉取请求、智能文档编写、命令工具与语音扩展等新功能。

3.2.发行：精准投放提升转化，辅助生成买量素材

游戏发行主要是指将成品发布在市场上的过程及相关工作，包括渠道协同、推广宣传等。AI在发行侧主要有以下应用：1）数据分析及舆情监测，帮助发行商分析市场趋势和玩家行为，进行策略优化；2）智能化广告投放，为游戏买量提供实时数据监测；3）辅助生成买量素材；4）海外发行游戏的本地化翻译。

AI现已广泛运用于游戏买量。以XMP为例，XMP是热云数据旗下的跨渠道智能投放工具，同时打通了SDK广告平台、第三方监测平台、海外主流大媒体、变现平台及MMP等多个渠道，能够为使用者提供不同渠道的多维度数据。XMP的AI助手能够实现全天候自动盯盘广告，当投放数据触及特定阈值时，系统能够自动调整对应的投放行为。

A股上市公司中，三七互娱早在年便着手搭建“量子-天机”系统，其中“量子”为自动化投放系统，支持对投放计划进行标准化处理，能够实现投放业务“7*24小时”的批量化与自动化；“天机”则能通过对游戏核心数据进行分析，预估产品LTV模型，并将数据反馈给“量子”以供发行团队判断游戏是否适合当前的投放模式。在“量子”投入使用后，游戏产品上线全天广告所耗时间从6小时缩短到30分钟，效率提升10倍以上，部分地区智能投放占比已超过60%。

随版号回归常态化，新游陆续上线，买量市场竞争加剧，素材量迅速膨胀。据DataEye数据显示，H1手游APP投放素材量超万，同环比接近翻倍。据DataEye数据显示，年买量广告素材平均生命周期只有3.7天，素材消耗极快。

AI加持之下，游戏买量素材的生成速度有望大幅提升。DataEye推出的AI脚本助手拥有动画分镜脚本、单人口播脚本、多人情景剧脚本等多种创作模式，能够满足使用者在多个场景的不同需求。AI脚本助手同时打通多语言转化，并根据用户要求调整翻译文本风格，助力游戏出海推广。

在素材脚本之外，脚本助手未来还将向脚本可视化功能迭代，结合MidJourney的绘画能力，使用者通过输入脚本需求即可获得分镜脚本与分镜画面。游戏本地化是游戏出海过程中的重要工序。游戏公司通常会选择聘请有游戏相关业务经验的翻译亦或是出海地区的本地翻译组建翻译团队，以实现准确地表达游戏原意。

现阶段，以ChatGPT为代表的大语言模型已经可以实现多种语言的翻译工作，并能将内容调整至不同写作风格。AI本地化管理工具iLocalize能够提供完整的翻译流程，其中包含多语言交叉翻译、同步校对、术语库等功能。针对游戏内不同场景与在翻译中出现的文本长度问题，iLocalize还能提供图文翻译与爆框检测及修复。

在翻译之外，本地化工作还包括根据地区审美、风俗习惯、法律法规等对游戏内容、推广进行调整，由于语言不同，海内外团队的协同也变得更加复杂。AI不仅可以加速游戏内容翻译的进程，也能帮助团队更高效的协同。

3.3.运营：数据调优提升留存，维护游戏健康生态

AI向玩家提供个性化体验，实现精细化运营。玩家拥有不一样的游戏动机，例如探索者类型的玩家会热衷于在游戏中体验全部的游戏内容，探索游戏地图的每一处；社交者类型玩家则享受与好友联机的游戏体验。针对不同类型的玩家，以色列大厂Playtika搭建了能够挖掘用户偏好，并进行玩家群体划分的AI引擎，并将玩家数据反馈至另一款基于多重实时算法的AI引擎，后者则能通过玩家的偏好数据来实时调整，向玩家提供最佳体验。

微软旗下的AzurePlayFab能够分析、监测玩家对游戏内事件的行为数据及进行反馈，预测玩家的下一步行动并生成报告，供运营者参考。

AIHelp是能同时为客服与运营服务的智能系统，现已开放40余种语言，囊括智能机器人、VIP玩家分级服务、工单系统等多重功能。

在游戏客服方面，AIHelp通过“AI辅助回复客诉”与“AI辅助编辑话术库”功能，能够帮助客服提高回复效率，根据不同类型的客诉还能够调整回复风格，通过更人性化的反馈加强与玩家之间的联系，提高玩家的满意度。通过AIHelp，团队还可以更好地了解玩家情绪，并重点

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